Kate Spade自杀 二手包售价销量意外飙升

   日期:2018-06-12     来源:无时尚中文网     作者:何伟    浏览:16    
核心提示:对于设计师的去世为品牌直营渠道带来的销售,Kate Spade 品牌母公司Tapestry, Inc.拒绝评论。
 Kate Spade 的自杀可能意外短暂拯救了其创立的同名品牌销售,尽管该品牌早在12年前已经与其没有任何实质关系。

  本周二被发现于家中上吊自杀后,全球传统媒体及社交媒体开始大范围聚焦早已脱离公众视野的Kate Spade ,消息刺激该品牌在电商渠道的二手货销量飙升。

  据手袋产品在线零售商Tradesy 数据,新闻当日,该公司网站销量暴涨8倍,而部分产品售价飙升6倍,此前售价50美元的Kate Spade 手袋在6月5日当天售价高达300美元,几乎与新品售价一致。

  二手商店ThreadUP 亦表示,周二的Kate Spade 销量是周一的3倍,在6月5日周二和6月6日周三,Kate Spade 去世当天和后一天,该平台Kate Spade 产品销量是过去3个月该品牌单日平均销量的3倍多。

  Tradesy 首席营销官Kamini Lane 认为上述现象在艺术家或设计师去世后非常正常,但是如Kate Spade 去世后销量和售价如此大幅度的飙升则非常罕见。

  对于设计师的去世为品牌直营渠道带来的销售,Kate Spade 品牌母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 拒绝评论。

  不过,Kate Spade 推特推文的点赞和转发量来看,同名设计师的死亡仍然给品牌带来极大的关注和受益。

  Kate Spade 品牌推特悼文截至周六收获了9万个点赞和3万个转发,而推特粉丝量不足100万的美国轻奢品牌此前推文的转发几乎均不足100,点赞亦几乎都在1,000以下。

  Kate Spade 以及周五CNN 记者、美食作家Anthony Bourdain 的自杀身亡再度令抑郁症引起全球关注,媒体、名人呼吁社会需重视那些名人在看似成功的背后遭遇的病魔折磨。

  Kate Spade 的丈夫Andy Spade 在周四通过《纽约时报》悼念亡妻,并回应二人婚姻破裂以及自杀现场小纸条的传闻。

  不过目前对于Kate Spade 的自杀原因并没有定论。

  尽管Tapestry, Inc. 在声明中似乎想撇清设计师与集团旗下品牌的实质关系,称“Kate Spade 已经十几年没有和品牌联系在一起”,不过在目前社交媒体对品牌巨大的影响力之下,55岁的Kate Spade 意外死亡可能在短期内对Kate Spade 品牌的销售起到正面作用。

  在5月1日发布的季度财报中,由于Kate Spade 的极度低迷,令Tapestry, Inc. 股价当日暴跌11.74%。

  因此前轻奢行业普遍的靠促销和折扣电商刺激增长,Kate Spade 在加入Tapestry, Inc. 后被母公司集团控制促销,进行转型,导致客户流失,三季度该品牌同店销售暴跌9%,远超过Thomson Reuters I/B/E/S 预期跌幅7.24%,其中在线渠道闪购销售即造成了800bps的负面影响,未能抵消对大中华市场经营权收回的提振。

  Kate Spade 在宣布24亿美元的价格加入Tapestry, Inc. 时,该品牌正陷入困境,与竞争对手Coach 蔻驰和Michael Kors 即时叫停高折扣和削减百货业务相比,更依赖批发收入的Kate Spade 在话语权上相对微弱,无法扭转颓势。从该品牌过去8个季度的同店销售情况可以看出,其正在失去对两个同行的竞争力,而Tapestry, Inc. 在收购Kate Spade 后亦表示,试图将其与Coach 差异化,前者更聚焦千禧一代和100-300美元价位入门产品。

  出生于1962年的Kate Spade 在80年代曾服务时尚杂志Mademoiselle,并于1993年与时任男友及后来结为夫妻的Andy Spade 创立同名手袋品牌,并获得Neiman Marcus Group 尼曼马库斯百货的投资,后者在1999年以3,360万美元收购了Kate Spade 56%的股份。

  2006年,Kate Spade 与合伙人将所持品牌的剩余44%股权以5,900万美元出售予Neiman Marcus,后者再将品牌整体出售予Liz Claiborne Inc. 。

  Liz Claiborne Inc. 在美国服装和时尚史上有隆重的一笔,随后公司剥离Liz Claiborne 品牌后更名为Fifth & Pacific Cos. Inc. ,后者彼时旗下还拥有Lucky Brand 和Juicy Couture 两大90年代当红品牌。

  不过最终,Fifth & Pacific Cos. Inc. 仅留下Kate Spade 并将公司以后者命名。Kate Spade 借金融危机后轻奢品牌全线崛起而声名鹊起,但最终,由于规模较小,及扩张途中多有挫折,于去年中被Coach 蔻驰品牌母公司收购,随后Coach Inc. 蔻驰集团更名为Tapestry, Inc. (NYSE:TPR)。

  Kate Spade 于2016年又新开以女儿名字命名的时尚品牌Frances Valentine。

 
 
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