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阿里双十一总成交额突破500亿 马云表示要感谢中国的“败家”女人

收藏打印打印日期发布日期:2016-11-30浏览次数浏览次数:758

    昨日13时31分,阿里方面数据显示,双十一交易额突破362亿元,打破了去年双十一全天总成交额。截至昨晚9点半,交易总额已经突破500亿元。谈到阿里双十一的成交额时,马云表示要感谢中国的“败家”女人。热闹的双十一也搅动了美国资本市场。美国当地时间周一,阿里巴巴股票上涨4%至119.19美元/股,盘中最高达到119.45美元,市值首次超过3000亿美元。
  □数据
  半天成交额超去年全天
  昨天消费者购物速度之快超乎想象:活动开场3分钟突破10亿元;14分02秒,突破50亿元;38分28秒之后,交易额冲到100亿元。昨日13时31分,阿里双十一交易额突破362亿元,打破了去年双十一全天总成交额。
  昨天凌晨,阿里移动端的交易额仅用了75秒钟就突破了1亿元,前100亿元的总交易额当中有45%来自移动端。马云说在农村电商市场,消费者更习惯在手机上购物。不过还有一个不容忽视的原因是,因为今年的双十一是周二,是个工作日,很多消费者已经提前把选好的商品放在购物车当中,而在昨天用手机完成了支付,这也冲高了移动端的交易量。
  商家也不断刷新成交纪录。截至昨天中午12时,天猫有12家店铺销售额过亿元,消费者购买最多的是手机、服饰、家具类商品,42家店铺的销售额超过5000万元,小米官方旗舰店支付金额首个突破10亿元。
  到目前为止,双十一购物节已经举办6年。历年双十一,其成交额都呈几何增长。
  沿海城市消费实力仍居榜首。实时数据显示,截至14时20分,全国消费额排名前三的省份分别为广东、浙江、江苏,其次为上海、四川、山东、北京、湖北、湖南、河南。
  阿里巴巴提供的数据显示,不少境外消费者也参与到网购中,截至11日13时,199个国家和地区的消费者进行了交易,其中消费额排名前三的分别是中国香港、美国、中国台湾。
  □卖点
  29个海外单品交易额过百万
  今年是阿里和京东上市之后的首个双十一,也是各家电商的一年一度的正面会战。今年双十一的最大卖点是海淘,此前京东和苏宁易购已经上线了境外电商业务,而天猫和亚马逊则更是卖力地吆喝海外商品。美国第二大零售商Costco、美国生鲜果蔬品牌Dole以及ZARA等国际服装品牌首次参与双十一。天猫对这些海淘产品采取的是预售模式,在双十一之前让消费者支付30%定金,这样能够方便备货,也能缓解双十一当天的销售压力。
  据了解,根据预售的情况,在本月初预订交易额过百万的单款海淘产品为29个,包括来自德国和英国的进口奶粉、来自日本和韩国的化妆品及纸尿裤等,都已经进入杭州下沙保税仓,预计双十一期间将有近70万单商品从这里发出。此外,亚马逊的海外购板块也于昨天正式上线,这比其之前宣布的今年年底试运营提早了一个多月。海外购是嫁接在亚马逊中国(z.cn)上的中文版美国亚马逊,商品全部挑选自美国亚马逊,价格与国外同步,商品包括服饰鞋靴、母婴、美妆、保健品等。
  □马云谈双十一
  “最担心的是物流”
  除了海淘之外,物流成为今年双十一各家电商比拼的看点。昨天凌晨零点,广东一位消费者下单买了一台奥马冰箱,不到20分钟,阿里通过其投资的海尔日日顺就将这台冰箱送到了家中。这成为今年双十一送达的第一个物流包裹。据天猫方面预计,今年双十一将会产生超过两亿个包裹,物流及后续的服务至少要持续到今年年底。
  昨天凌晨,马云身穿标志性的红色圆领针织衫现身阿里双十一现场,而阿里巴巴的“二号人物”、很少来杭州露面的董事局执行副主席蔡崇信也一同现身,引起了现场的一片骚动。马云说,在昨天凌晨零时双十一开始的时候,去看了下技术保障部门,看系统能不能支撑得住,在交易额突破100亿元的时候去看了下菜鸟物流部门,他不关心交易额能到几百亿,“最担心的是物流配送,销售不是问题”,“有多少包裹得寄出去,得安全地送到,路上不能有故障,不能下雪,不能下雨,这些事情我比较关心。”
  据了解,京东方面在双十一之前正式启用建设了四年之久的上海“亚洲一号”物流仓,该仓库号称全国最大物流配送基地。
  苏宁易购则在双十一期间推出急速达、“一日三送”、门店自提等标准化快递服务。国美在线则推出了“计时达”服务:用户在当日上午12点前下单,当晚20点前可送达;下午14点前下单,当晚22点前送达;晚上24点前下单,次日14点前送达。
  “要感谢中国妇女”
  昨天上午,马云在接受媒体采访时称,要感谢中国妇女,“这些败家的女人,我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的,为爸爸妈妈买的,女人比男人考虑别人多多了。”
  对于这些交易额,马云在采访中称,四百亿、五百亿、六百亿这些数字都不会成为纪录,所以也没多大的关心,“我也不知道女人们等那么长时间,山呼海啸地过来,洪峰线冲过,这个很震撼的。”
  “欢迎使用双十一商标”
  马云昨天接受媒体采访时首次回应了双十一商标问题。马云说自己看到媒体报道才知道有这么个事,原来三年前就注册了,主要原因是为了防止双十一国际化之后,海外商家抢注这个商标。
  马云表示,“双十一的商标本来就不是我们的,双十一这个节日也不是属于我们的,我们的同事在设计的时候,三年以前就注册了,三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化。”
  他称,双十一的核心想法是能
  够变成全部消费者分享快乐的这一天,但是如果双十一这一天变成了商家打自己的牌子,伤害别人的时候,为了确定自己利益的时候,担心把双十一又返回到历史上面,就是恶劣竞争,在这个时候,商标的保护,保护双十一节变得最为重要了。
  马云表示,“我们欢迎任何人来使用的,但是我们杜绝一件事情,在双十一节的时候,恶意竞争,把自己输得很高,伤害消费者利益和伤害其他商家,因为这本来是一个狂欢日,不要搞成不舒服,这是我们的出发点。”
  □侧记
  双十一商战中熟悉的陌生人
  先讲一个小故事。留声机是爱迪生最先发明的,不过他发明的是转筒式的,后来市场上有一种改造后的圆盘式留声机更受欢迎,但是爱迪生一直拒绝这种改造,直到转筒式留声机彻底被人们抛弃。这个故事说的是即使你是开山鼻祖,但是在后续的变革过程中守旧或判断失误,就可能会亲眼目睹自己从创新者变成落伍者。这样的事情在如今急剧变化的互联网商业时代,更加层出不穷。
  在今年的双十一里,出现了很多“熟悉的陌生人”。这些传统的强势、优质品牌,在以往没有参加过双十一,对在线销售隔岸观火或静观其变,但是如今都开始以更加务实和开放的心态参与其中。格力董明珠一手缔造了格力遍布全国的3万多家经销商渠道,缜密并且高效,不仅在家电行业无人可以望其项背,在整个流通零售领域也被视作标杆,甚至被很多商学院收录进教材当案例。之前因为和雷军的一个赌约,董明珠被外界贴上排斥互联网技术的“保守”标签。而今年的阿里双十一,格力首次参与,并且一举跻身大家电销售前五,包揽了双十一六成的空调销售份额。在解释前后这种转变时,董明珠说自己不是一个守旧的人,前几年不愿意在线上是因为线上服务跟不上,而现在根据形势判断,“可以开始了”。而国内另一家白电巨头的掌门人、鲜少公开露面的美的集团董事长方洪波,更是在昨天出现在阿里双十一的现场,借用阿里的场子向几百家媒体阐述了线上对美的未来的意义。
  除了家电外,汽车和房地产被认为是电商最难触及的两个领域,但是今年也发生了变化,大家可以上网买房买车了,虽然买房还是噱头味道更多一点,但是上网打折买的车已经是实实在在的了。
  “在线”已经变成了很多人的生活方式,如果有更快的物流、更少的假货、更便宜的价格和更规范的保障,购物自然就“在线”了。传统行业的强势品牌在态度转变的背后,可能有业绩方面的考量,但更多的应该是看到了网购环境日趋完善这个大的基本面。也许一段时间之后,人们才会发现,在今年双十一一如既往的热闹刷数据背后,一些东西开始发生深刻的变化,大风起于青萍之末。

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